網(wǎng)站優(yōu)化作為搜索引擎優(yōu)化，使得很多人認為這一個『網(wǎng)站優(yōu)化』工作對初創(chuàng)網(wǎng)站來說并非優(yōu)先級很高的事項。但往往到了網(wǎng)站成型之后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化工作已經(jīng)無處下手。本文就談?wù)勀男┕ぷ魇且粋€新站點在產(chǎn)品上線之初、甚至上線之前就必須要引起重視。下面跟大家分享一下新站點常見的網(wǎng)站優(yōu)化問題。
　　1. 網(wǎng)站URL穩(wěn)定
　　對于初創(chuàng)網(wǎng)站來說，有很多網(wǎng)頁會在站點發(fā)展過程中面臨改版甚至重構(gòu)。而搜索引擎在記錄一個網(wǎng)頁時使用的唯一身份標示，則是URL。對URL規(guī)則保持穩(wěn)定，是非常重要的。這個好比一個人的手機號碼，哪怕只變更一次，都會讓聯(lián)系人中部分好友再也找不到你。網(wǎng)頁URL的變更，新URL可能無法對應(yīng)到老URL，老URL歷史積累的權(quán)重會受到損失，進而導(dǎo)致搜索流量下降。綜上所述，保持網(wǎng)頁URL的穩(wěn)定，是在新站上線前需要重點規(guī)劃的問題。
　　舉個常見例子：
　　在制作『國慶旅游』專題時，運營人員總是習(xí)慣每年制作一個新的國慶旅游專題，從運營角度來說，這是非常合理的，但是往往技術(shù)人員貪圖省事，每年都新建一個網(wǎng)頁，在URL中用年份字段來加以區(qū)別
　　這么做的壞處是，每年『國慶旅游』專題頁面都在變，內(nèi)部外部鏈接都指向不同的頁面，每年的專題都作為一個新頁面需要積累權(quán)重，影響流量獲取效率。對于用戶來說，很有可能在2015年打開了往年的專題，上面的內(nèi)容都已過時，影響用戶體驗。因此此處最佳做法，對于這種會重復(fù)更新的專題，使用固定的URL，確保這個URL對應(yīng)的內(nèi)容都是當年最新，而將往年的專題URL加上日期進行歸檔。
　　更多細節(jié)，可以參考站長平臺另一篇好文，《如何避免大量重復(fù)URL被百度收錄》
　　2. 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量
　　很多新站從首頁看上去非常『豐滿』，但點擊進入各個類目、頻道、資料頁卻發(fā)現(xiàn)里面幾乎都沒什么內(nèi)容。當然，作為新站，內(nèi)容少很正常，但是各位站長是否考慮過給自己的網(wǎng)站做做減法呢。這邊又是一種常見的把過程當作結(jié)果的網(wǎng)站優(yōu)化做法?？赡芫W(wǎng)上會流傳著一些『做網(wǎng)站優(yōu)化一定要收錄多，才有更多機會排名到前面』等類似說法。筆者經(jīng)?？吹揭恍╇娚填惥W(wǎng)站有類似情況，網(wǎng)站上線之初，SKU只有數(shù)百個，然而品類卻已經(jīng)成千上萬，大量的分類頁中都找不到任何產(chǎn)品。對于內(nèi)容型網(wǎng)站，這種錯誤是非常要命的。為何？
　　搜索引擎每日要新收錄成千上萬個新網(wǎng)站，不可能把每一個抓取到的頁面都加入索引庫，因此對不同級別的站點，會分配不同的收錄配額。例如對于一個上線不足1個月的新站點，可能收錄配額只有1萬個網(wǎng)頁。如果不幸抓取到大量缺少內(nèi)容的低質(zhì)量網(wǎng)頁。不僅影響網(wǎng)站中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的抓取以及收錄，還會降低搜索引擎對網(wǎng)站質(zhì)量的評價，進而影響未來站點的持續(xù)發(fā)展。
　　3. 內(nèi)容良好展現(xiàn)
　　作為一個新網(wǎng)站，為每個對用戶有價值的網(wǎng)頁創(chuàng)造獨一無二的標題描述是非常必要的工作。許多新網(wǎng)站網(wǎng)站優(yōu)化只關(guān)心首頁、個別頻道頁的標題描述撰寫，往往忽略了各個詳情頁面的標題描述。例如針對某個租房詳情頁
　　標題1：【圖】- 3室1廳 近小市地鐵10號 精裝修（個人） - 南京下關(guān)小市租房/出租 - XX網(wǎng)
　　標題2：3室1廳 近小市地鐵10號 精裝修（個人） - XX網(wǎng)
　　當一個用戶在搜索結(jié)果中閱讀到以上兩個標題，顯然標題1會更加有針對性和吸引力。
　　很多UGC內(nèi)容站點，采用用戶發(fā)布的信息標題作為網(wǎng)頁的title，但是用戶在發(fā)布信息的過程中，已經(jīng)被限定了某個分類或者地區(qū)。作為網(wǎng)站優(yōu)化，應(yīng)當把此類信息一并展示出來，為用戶提供更加可靠的搜索結(jié)果。避免采用過于簡單、含糊不清的描述，也避免聽從網(wǎng)上一些所謂『網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗』，例如『關(guān)鍵詞在標題中重復(fù)出現(xiàn)2~3次』等完全脫離用戶的網(wǎng)站優(yōu)化建議。
　　以上談的是內(nèi)容在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)例子，此外網(wǎng)站內(nèi)容在站內(nèi)本身的展示也非常重要。新站點發(fā)展迅速，在各類新頻道上線之后，需注意在站內(nèi)原有網(wǎng)頁中提供相關(guān)的鏈接指向新頻道內(nèi)容，使得整個站點的網(wǎng)頁以網(wǎng)狀的形式，避免『孤島』網(wǎng)頁集合始終難以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)和確定該頁面集合的重要性。此外站長平臺提供了各類促進抓取收錄的工具，例如鏈接提交，包括sitemap、主動推送（ping）、自動推送等，在網(wǎng)站優(yōu)化日常工作中可以結(jié)合使用，具體可參考學(xué)院文章《鏈接提交工具中四種提交方法的對比》
　　4. 移動化站點建設(shè)
　　關(guān)于移動化建設(shè)，百度站長平臺在近兩年一直大力推進，并且移動搜索中優(yōu)質(zhì)站點相比PC還是匱乏很多，依舊是新站點的機會。目前筆者曾經(jīng)從事旅游行業(yè)搜索優(yōu)化時，發(fā)現(xiàn)在2013~2014上半年時，度假旅游的70%+搜索量還在PC端，只不過短短一年，如今移動已經(jīng)和PC能夠分庭抗禮。更多行業(yè)，例如小說、醫(yī)療等，移動流量都已經(jīng)實現(xiàn)了對PC的超越。所以目前還在對移動搜索流量沒概念，對移動適配不了解的同學(xué)，希望能趕上這趟末班車。往往大家都知道的東西，已經(jīng)不再是機會。