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字體字號(hào)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的影響你知道多少?
2024-10-01  瀏覽:5781次  來源:管理員
  字體字號(hào)會(huì)影響也讀者的情緒,讀者情緒變化,直接會(huì)影響用戶的體驗(yàn),也就是我們網(wǎng)站優(yōu)化常常提到的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)度。多年前,麻省理工學(xué)院的研究人員已經(jīng)證實(shí)字體影響我們的感受:差的字體使人無意識(shí)的反感,好的字體使我們感到高興。如果字體能夠影響我們的情緒,那同樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)。
  幾周前,我決定探究字體對(duì)用戶體驗(yàn)的影響究竟有多大。通過一系列的對(duì)比測(cè)試,僅僅在改變字體的情況下,我的網(wǎng)站用戶粘度提高了38%。在開始詳細(xì)講述我的測(cè)試前,先解釋下為什么字體對(duì)用戶閱讀有如此大的影響。
  字體影響讀者的情緒
  字體通過兩種方式影響我們的情緒。
  認(rèn)知偏見
  首先,我們會(huì)自然而然的賦予某些字體及字體形式一定的內(nèi)涵。好比我們對(duì)身邊事物的看法經(jīng)常受到認(rèn)知偏差和生長(zhǎng)文化的影響。例如,在美國(guó),無襯線字體經(jīng)常被用在政府書文上,而在英國(guó),無襯線字體常被用在小報(bào)上。
  用戶感受到的信息經(jīng)常會(huì)因?yàn)槲恼伦煮w的變化而變化。
  下面是我公司博客的兩張截圖,同一篇講述如何用Wordpress建站的文章,但是用了兩種相差較大的字體??梢宰⒁獾?,由于使用字體的不同,相同的內(nèi)容傳遞著不同的信息。

  字體:The site`s normal (國(guó)外網(wǎng)站默認(rèn)字體)

字體:Comic Sans


  第二張Comic Sans 字體看上去遠(yuǎn)沒有第一張可信、專業(yè)。這不是字母的線條、間距或字母的其他特性造成的,而是Comic Sans字體聯(lián)想到孩子氣。
  可讀性
  事實(shí)上,一些字體本身比其他字體更具可讀性。如果閱讀一段文字時(shí),我們的眼睛和大腦負(fù)荷越重,那我們對(duì)字體的感覺就更糟糕。
  襯線字體最早用在印刷上,因?yàn)橐r線有利于眼睛更快速的區(qū)分字母。電腦剛問世時(shí),分辨率還很低,襯線字體又必須用矢量創(chuàng)建,而矢量在早期的低分辨率屏幕上無法很好的顯示。這使得早期的設(shè)計(jì)師默認(rèn)使用位圖創(chuàng)建的無襯線字體。
  在過去的幾十年間,屏幕分辨率不斷的發(fā)展?,F(xiàn)在近距離也很難看見屏幕上的像素點(diǎn),像Georgia這樣的襯線字體也越來越流行。
  站長(zhǎng)們?cè)絹碓皆敢庠谟脩趔w驗(yàn)上下工夫,但提升用戶體驗(yàn)可不是簡(jiǎn)單的事情,需要大量的調(diào)研、分析和實(shí)驗(yàn)。最近我們發(fā)現(xiàn)了一篇好文章,希望和廣大站長(zhǎng)分享。該文章是一位互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)計(jì)師翻譯的文章,原文作者在自己博客上分別測(cè)試了不同字體字號(hào)對(duì)用戶點(diǎn)擊行為造成的影響,有些結(jié)果與作者的預(yù)測(cè)是相符的,有些卻出乎意料。
  雖然國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不同,原文中的結(jié)論并非全部適用于國(guó)內(nèi)網(wǎng)站,但文章中的思路及實(shí)驗(yàn)方法,站長(zhǎng)們是可以借鑒一下的。
  字體測(cè)試
  測(cè)試開始前,我最想知道:哪種字體最適合我的網(wǎng)站?我在一篇文章上進(jìn)行了3種字體的對(duì)比測(cè)試:Georgia、Arial、 Verdana.我們通過文章的點(diǎn)擊次數(shù)結(jié)合頁面的跳失率和頁面停留時(shí)間等行為來評(píng)估每種字體的表現(xiàn)。
  以下是測(cè)試字體的文章片段,你可以預(yù)測(cè)下這3中字體的測(cè)試結(jié)果。
  字體:Georgia


字體:Arial

字體:Verdana

我預(yù)測(cè)Georgia字體最適合我的網(wǎng)站,因?yàn)樗勺x性很強(qiáng)。Verdana最不適應(yīng)我的網(wǎng)站。 和我預(yù)測(cè)的一樣,Georgia確實(shí)最適合我的網(wǎng)站,但是Verdana字體不是最差的那個(gè)。使用Verdana字體時(shí)文章的點(diǎn)擊量比使用Arial字體時(shí)多29.1%。


  同時(shí),使用Georgia字體時(shí),平均頁面停留時(shí)間更長(zhǎng),這表明用戶閱讀文章的內(nèi)容更多。這點(diǎn)已經(jīng)通過熱點(diǎn)圖得到證實(shí)。
  字號(hào)測(cè)試
  在證實(shí)了Georgia最適合我們的網(wǎng)頁后,我們同樣想知道,幾號(hào)的字體最適合用戶閱讀。我覺得字號(hào)越大,也具有可讀性。(好吧,我又預(yù)測(cè)錯(cuò)了)
  首先我測(cè)試了14px、15px、 16px這組字號(hào)。在網(wǎng)站上使用上述相同的方法測(cè)試,結(jié)果顯示,14px的字體最適合閱讀。



  PS:字號(hào)每加大一個(gè)像素,行距也相應(yīng)加高了一個(gè)像素。
  這個(gè)結(jié)果讓我很吃驚,我之前閱讀過的相關(guān)研究告訴我,用戶閱讀文章時(shí),更大的字體能夠吸引用戶的注意力。并且很多可讀性很高的網(wǎng)站都使用了20px以上的字號(hào)。
  為了二次確認(rèn)我的測(cè)試結(jié)果,我測(cè)試了另一組字號(hào):10px、14px、18px、21px。結(jié)果再次證明,14px的字體最適合閱讀。
  這次試驗(yàn)讓我知道,不論分組測(cè)試哪種試驗(yàn),結(jié)果都會(huì)告訴你:對(duì)某些人奏效的事情未必對(duì)其他人奏效。對(duì)我們的博客使用的字體,或是發(fā)表的文章來說,14px的字體可能是個(gè)很好的選擇。
  字體優(yōu)化的魅力
  根據(jù)測(cè)試優(yōu)化字體后,我們網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)有多大的提升?
  自從我們整個(gè)網(wǎng)站使用14px的Georgia字體后,我們網(wǎng)站的平均跳失率(Bounce Rate)從88.0%下降到80.9%,7.1%的優(yōu)化。每個(gè)頁面的平均訪問量從1.21上升到1.43,18.18%的優(yōu)化;頁面的平均停留時(shí)間提高了10分鐘。


  所有的這些都由分組測(cè)試(也叫A/B測(cè)試)得出的,并不是我個(gè)人觀點(diǎn)。使用類似VWO或Optimizely這類分組測(cè)試工具,能夠檢測(cè)出哪種字體最適合你的讀者,哪種方案更合適。

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